浅谈“口号”

不是我在吹牛，也不是事后诸葛，更不是自己很牛，实在是我看了许多的竞选口号（我没有说哪里的）实在是太过没有营养了，什么“团结”，什么“有容乃大”，能再空头点吗？

在这样写下去，很多人会觉得我好牛~

说完前言，什么总序、序言、本序就直接跳过好了，反正我也不是出什么书。
“口号”，不管是政治口号也好，广告的口号也好，起得作用就是宣传，英语叫作propaganda。这是非常通俗的知识，但也因为通俗，反而会让人忽略了它的重要性。“口号”为什么能起到宣传的作用？很多人说因为通俗、易记、简单。当然，这是对的，但也只对了一半。

网络上，随便搜索“口号”就能出现一大堆介绍、讲解关于“口号”，甚至是“政治口号”的文章，但那些也只是表面文章，看了读了你依然不知道“口号”到底是怎么一回事。我不是心理学家，我也不是广告、市场专家，所以我也只能简易的分享出我的看法和经验。

 “口号”分为两种，一种我称之为共鸣，一种我称之为洗脑。两者，存在的意义方式不同，用的范围也有少许的不同 ，很难去分辨，但更多时候是共鸣和洗脑的特性并存。正因为这两种特性，“口号”才能起到宣传的作用，不然你以为随随便便乱喊几个字就能让大家记住你跟随你吗？

“口号”具煽动性，具行动性。举个例子“改变”VS“改革”，两者意思相近，但为什么“改变” 起得的效果远远大过“改革”？撇开自己的政治立场不谈，自己读一读自己感受一下，哪一个更让你想行动呢？选几个曾经一度最受欢迎的政治口号来给大家做一些参考：

“Don’t stop, keep going on”- 2007年土耳其选举Justice and Development Party
“Go for Growth”- 2007年澳大利亚选举John Howard
“Forward!”- 2012年美国选举Obama

虽然只有区区的三个例子，但从这三个例子可以看出来每一个都具有煽动你的情绪、煽动你去行动的特性。一个成功的“口号”就得具备这样的特性：煽动性、行动性。

可能有的人跟你说，口号必须要在几个字之内、必须要押韵等等才能更有效果，更深入民心。我不能说错，因为那是有道理的，但是那只是在口号上的技巧，不具备特性的口号，再多的技巧、再华丽的文字也起不了任何的效果。
要决定一个“口号”，或者确切地说“口号”的影响力，其中有4点：
1．共鸣
2．竞选核心
3．政治蓝图
4．K.I.S.S

前3点是关系密切的、息息相关的，缺一不可。而确定这三点的轴心就在于人民的的心里的期待。或许，可以更简单直接的人说，人民期待什么想要什么，那就可以决定了一个“口号”的存在。

第四点，也就不用特别去解释了K.I.S.S（Keep It Simple Stupid），越简单越通俗越好，因为容易记也容易说。
但有了这四点，有了“口号”，还得再具备一样东西，那就是执行力，我之前写过的《3 types of political campaigns that have no chance to win》，其主要核心说的就是执行力的重要性。口号，不是喊喊而已，更需要身体力行，否则只是空口说白说，无法产生效用。

另外，一点小提示。选择口号时，尽量别重复又重复别人或者前人所讲所用的，那只会让人感觉你固步自封，不愿意推陈出新，更会使人觉得你在说废话，一点诚意都没有，就好像某些马华候选人一样。

“口号”还有很多可以写的，可以说的，但这文章就说到这里。再说下去，就得收钱了！共勉之~